usługi tłumaczeniowe - mieszkania - sandlådor - tłumienie - rotomat - frezowanie - Sopot - Egipt - apartament w Warszawie - transport -

znaczenie jako nośniki promocji. I tak np. w krajach południowej Europy (Włochy, Grecja, Portugalia) oprócz Hiszpanii największe pieniądze przeznacza się na reklamę telewizyjną, usługi tłumaczeniowe w krajach skandynawskich dominującym medium są gazety. W krajach Beneluxu, Francji, Niemczech największe wydatki występują na reklamę w czasopismach17. Zaś największy dostęp do mieszkania reklamy zewnętrznej występuje w Austrii oraz w Finlandii a najmniejszy w Hiszpanii, Portugalii i Włoszech18. Relatywnie wysokie wydatki na reklamę w radiu przeznaczane sandlådor są w Luksemburgu, Austrii, Francji, Belgii i Hiszpanii19. Na wykorzystanie reklamy wpływa stosunek mieszkańców danego kraju

do reklamy. Badania wykazują, że najlepszy stosunek do tłumienie reklamy wykazują mieszkańcy Egiptu, następnie Niemcy, Belgia, Włochy, Szwajcaria oraz Wielka Brytania. Reklama nie jest zbyt popularna w Japonii (gdzie reklamuje się głównie rotomat piwo i samochody20). Natomiast aprobata do reklamy została podzielona po połowie w takich krajach jak: Dania, Estonia, Turcja, Finlandia, Australia. Luksemburg i Litwa21 frezowanie . Również ponad połowa Polaków ma stosunek negatywny do reklamy, co potwierdzają ostatnie badania OBOP i CBOS. Ważnym elementem infrastruktury promocyjnej danego kraju Sopot może być dostęp do agencji reklamowych, ich

ilość i poziom obsługi, zwłaszcza istotne jest to w krajach rozwijających się. Należy także zwrócić uwagę Egipt przy konstruowaniu reklamy na efekt kraju pochodzenia. Na przykład Japonia kojarzy się z nowoczesną technologią, wysoką jakością i solidnością, a z kolei Chiny apartament w Warszawie z tanimi, tandetnymi produktami. 7. Uwarunkowania prawne reklamy Na strukturę mediów w poszczególnych krajach wpływają regulacje rządowe. Przykładem potwierdzającym znaczenie przepisów prawnych w działalności transport przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym są ograniczenia prawne dotyczące reklamy telewizyjnej na rynku Unii Europejskiej (UE). Zagadnienia te reguluje „Europejska konwencja o

telewizji bez apartament w Warszawie granic”. Dotyczą one np.22 : czasu trwania reklamy, który nie powinien przekraczać 15% dziennego czasu emisji; czasu emisji spotów reklamowych w ciągu godziny, który nie leczenie powinien wynosić więcej niż 12 minut; reklamy oddziałującej na podświadomość i kryptoreklamy, które są zabronione; zakazu występowania osób, które regularnie prezentują programy informacyjne, jak dzienniki samochody sportowe czy magazyny aktualności; ograniczeń reklamy napojów alkoholowych, leków, wyrobów tytoniowych; reklamy adresowanej do dzieci, która powinna unikać wszystkiego, co mogłoby przynieść szkodę ich interesom. W oprogramowanie UE występują także ograniczenia w przypadku reklamy porównawczej, która jest

zabroniona w Niemczech, Francji i Włoszech, natomiast w pozostałych krajach Unii dozwolona z polisa ubezpieczeniowa pewnymi ograniczeniami. Reklama alkoholu i papierosów również jest ograniczona. Przykładowo w Szwecji reklama alkoholu jest zabroniona we wszystkich mediach (oprócz piwa klasy I), dom a w Danii - w TV i radio. Z kolei reklama wyrobów spirytusowych zabroniona jest całkowicie w Austrii i Francji. Z kolei papierosów nauka jazdy nie wolno reklamować we wszystkich krajach UE w radio i telewizji, natomiast w mediach drukowanych są ograniczenia. Choć np. we Francji, Włoszech, Portugalii szafa

dla dzieci zabroniona jest we wszystkich mediach23. 8. Adaptacja a strategie reklamy Zróżnicowanie warunków otoczenia powoduje, że przedsiębiorstwa stoją przed trudnym dylematem wyboru strategii reklamy. oświetlenie Z badań przeprowadzonych przez agencję Hite&Frase wynika, że tylko 9% firm działających na rynku międzynarodowym stosuje strategię standaryzacji, 37% przedsiębiorstw w pełni ją odzież robocza różnicuje, natomiast 54% stosuje podejście mieszane24. Wyróżnia się trzy podejścia do reklamy międzynarodowej: globalne, glokalne i lokalne25. Reklama globalna polega na stosowaniu tegosamego przekazu, zmieniając jedynie język, nazwę i kolory np. Coca-Cola, Levi Straus, Marlboro, IBM, Seiko,

apartament w Warszawie - leczenie - samochody sportowe - oprogramowanie - polisa ubezpieczeniowa - dom - nauka jazdy - szafa dla dzieci - oświetlenie - odzież robocza -